Suchmaschinenoptimierung (SEO) - BAHLKE UND HANUSCH

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Erfolg durch Inhalt nicht durch teure Zauberei

Die Versprechen der Suchmaschinenoptimierer

Suchmaschinenoptimierung ist keine Zauberei.

Mit dubiosen Angeboten versprechen Ihnen so genannte Suchmaschinenoptimierer, gegen ein Erfolgshonorar bei i.d.R. unverschämt langen Vertragslaufzeiten dafür zu sorgen, dass Ihre Internetseiten unter den Top Ten der Suchergebnisse großer Suchmaschinen landen werden.

Wenn Sie sich auf derartig unseriöse Angebote einlassen, dann haben Sie eines mit Sicherheit: hohe monatliche Kosten! - und das über die Dauer von ein bis zwei Jahren.

Warum Suchmaschinenoptimierung so nicht funktioniert?

Ein Großteil dieser “Spezialisten” ist nicht wirklich an der Suchmaschinenrelevanz Ihrer Seiten interessiert. Statt Sie auf Unzulänglichkeiten Ihrer Seiten aufmerksam zu machen, die einer Suchmaschinenoptimierung im Weg stehen, zielen sie auf Tagesergebnisse in der Suchmaschinenplatzierung ab. Dabei werden auch umstrittene oder gar unzulässige Techniken eingesetzt, die dem Optimierer zum schnellen Erfolg verhelfen, mittel- und langfristig für Ihre Internetseiten aber wirkungslos sind.

Unter den ersten zehn gibt es nur Platz für zehn!

Die Größe Ihres Mitbewerberkreises ist Ihnen im Detail vielleicht nicht bekannt, aber es gibt mit Sicherheit mehr als zehn mit Ihnen konkurrierende Unternehmen, von denen wiederum bestimmt mehr als zehn unter den Top Ten landen möchten.

Das Unmögliche möglich zu machen, wird Ihnen versprochen. Und eigenartiger Weise soll das Ganze auch nur so lange funktionieren, wie Sie von dem jeweiligen Optimierer betreut werden, also vertraglich gebunden sind. Spätestens jetzt müsste klar sein, dass es sinnvoller ist, sein Geld in ernsthafte, langfristige und vor allem wirkungsvolle Strategien zu investieren.

Suchmaschinenoptimierung ganz praktisch

Suchmaschinenoptimierung ist keine Frage technischer Spitzfindigkeiten, die u.U. sogar abwertende Ergebnisse bei Suchmaschinen nach sich ziehen können, sondern schlicht und ergreifend eine Frage des Inhalts. Nur wenn Ihre Seiten etwas darüber zu berichten haben, was den Suchenden - durch Eingabe eines Suchbegriffes - interessiert, werden Sie auch in der Trefferliste einer Suchmaschine landen. Ist Ihr Informationsangebot dann auch noch so gut, dass es mehr und mehr begeisterte Besucherinnen und Besucher nutzen, wandert Ihr Angebot Stufe für Stufe in den Suchergebnissen nach oben.

Es spielen noch ein paar andere Faktoren eine Rolle, beispielsweise die Verknüpfung von relevanten externen Internetseiten auf das eigene Angebot u.ä. Aber im Wesentlichen hat es sich dann auch schon mit der Suchmaschinenoptimierung.

Standardkonforme Internetseiten und Suchmaschinen

Ist das Internetangebot inhaltlich relevant und wird es von anderen relevanten Internetangeboten aus zitiert (Verweise auf das eigene Angebot), ist die Grundarbeit inhaltlich getan. Einen nicht zu unterschätzenden Effekt erzielen Sie mit der Formulierung standardkonformer Internetseiten. Zur Verdeutlichung:

• Durch die standardkonforme Trennung von Inhalt und Formatierung nimmt die Suchmaschinenrelevanz der entsprechenden Seite automatisch zu. Dieser Effekt ist einfach zu erklären:
  • Mit der standardkonformen Zweiteilung von Inhalt und Aussehen wird aus dem eigentlichen Inhalt der Text- und Bildumfang entfernt, der nicht Bestandteil des Inhaltes ist, sondern nur der Steuerung des Aussehens dient.
  • Durch das Entfernen der Formatierungen wird der inhaltliche Umfang des Dokuments erheblich schlanker.
  • Das Verhältnis von relevanten Suchbegriffen zur Gesamtanzahl aller Begriffe im Dokument wird größer.
  • Die Relevanz von Suchbegriffen im Text nimmt für Suchmaschinen somit zu.
• Der Hauptaspekt der Suchmaschinenfreundlichkeit von standardkonformen und barrierefreien Internetseiten ist die Verwendung von strukturierenden Elementen wie Überschriften (hierarchisch), Definitionen, Zitaten, Listen, Textabschnitten usw. Suchmaschinen suchen gezielt nach diesen Elementen und verarbeiten die enthaltenen Informationen mit entsprechender Wertigkeit.

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